Objectif innovation
Découvrez les engagements et les actions innovantes de l’Office de Tourisme.
Le projet montgolfière : objectif promotion
L’Office de Tourisme Golfe du Morbihan Vannes Tourisme a souhaité s’acheter un espace publicitaire géant (plus de 1000 m2) : l’enveloppe d’une montgolfière. Cet outil marketing sera visible toute l’année en France et en Europe à l’occasion de grands événements et lors de survols du golfe.
OBJECTIFS :
- Donner de la visibilité à la marque de destination
- Outil de communication moderne, original, dynamique, mobile et vivant
- Porter les valeurs de la marque : beauté, respect de la nature et tourisme durable (valeurs PNR), itinérance, patrimoine et savoir faire, imaginaire, innovation
- L’attention spontanée du public (toute génération confondue) donne un impact immédiat à la marque.
- La montgolfière créée de l’engouement et bénéficie d’un capital sympathie fort : les spectateurs s’émerveillent, prennent des photos, filment, en discutent, partagent…
CIBLES :
- Visibilité de la marque en vol : tourisme de proximité
- Baptêmes à faire gagner (partenariat presse) lors des périodes de vacances (printemps, été, automne), embarquement presse, production de contenus (vidéos et photos)
- Promotion de la destination sur les marchés prioritaires : primo clientèles françaises et européennes.
Marchés : France (est, nord et Rhône-Alpes), Europe (Suisse, Luxembourg). Présence d’un stand Office de Tourisme sur chaque évènement : actions marketing destination, ex. : séjours à gagner, sponsoring nacelle, dégustations huîtres, ouverture aux partenariats golfe public-privé (club hôtelier, thalasso, sites de loisirs…)
LANCEMENT :
- 14 novembre : Naissance de la montgolfière à Saint Nolff
- 2 décembre : Inauguration par Monsieur Tabart, président de l’OT dans les jardins des remparts à Vannes, en présence de Monsieur Le Deun, Préfet du Morbihan, Monsieur Robo, Maire de Vannes et Monsieur Lutro, Vice-Président GMVA. Le ballon est présenté pour la première fois au public en présence des élus, partenaires et de la presse.
- Suivez les déplacements de la montgolfière de Golfe du Morbihan Vannes Tourisme
- Consultez l’article consacré à la montgolfière dans le Magazine de voyage 2018
Le Guide du Routard du Golfe du Morbihan
Ce projet repose sur 5 réflexions
- Développer la citation et la visibilité du nom « Golfe du Morbihan » sur le marché français
- Renforcer l’image qualitative du Golfe
- Générer des retombées économiques auprès des professionnels
- Valoriser notre destination sur les périodes de Printemps et d’Automne
- Développer et stimuler un esprit « Golfe du Morbihan ».
Pour en savoir plus sur le Guide du Routard Golfe du Morbihan, consultez le communiqué de presse.
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